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优酷平台如何成就大批“草根明星”?

  晨报讯(记者 黎明)随着优酷近期推出的网络综艺《我是传奇》持续火爆,一大批优酷平台涌现的“草根明星”集中呈现在公众视野——“自习室女生”周子琰、“楼道王菲”刘美麟、维族“小清新情侣”、木江子组合等等,伴随他们的相继走红,各大卫视及唱片公司开始大力追捧。

  这些草根明星的走红,离不开其背后平台及推手——优酷公关总监赵明。这位有10多年媒体从业经验的资深媒体人,谙熟官方舆论场与民间舆论场的运行规律,引到一个个网民追捧的热门话题,将一批草根明星推向前台。

  此前,从优酷平台走进公众视线,因走红改变人生际遇的“草根明星”,其实已经不在少数,如已经走上春晚舞台的“西单女孩”任月丽、“小宝”王一鸣、旭日阳刚组合、“大衣哥”朱之文等。

  明星有“我的”和“你的”,那些时常出现在各种高端舞台,难以亲近的明星,是各家艺术院团的,是你的。而崛起于网络,就在我们身边,我们喜闻乐见的,是“我的”。“我的”明星,自然有“我的”出道方式。

  拿被称为“自习室女生”的周子琰来说,2012年1月,一段清纯女生在北京理工大学自习室为备考同学唱歌的视频,被上传到优酷平台上,短短数日,相关视频点击量就突破千万。

  拥有着尖锐目光的优酷公关总监赵明一针见血的指出这是火的潜质,但火的无意识。而赵明做的事情,就是从专业的公关传播角度引导无意识到有意识,从有意识到进入主流。赵明提出 “自习室女生”的命名,这个名称非常有赵明的特色和原则——让观众觉得这是我们的明星,非常亲切。而这样命名后的传播,让这位面容清秀、略带文艺范儿、声音干净而温暖的女生,因而有了更多被谈论的热度。可以说,“自习室女生”周子琰目前的发展离不开赵明的杰出的公关推广能力。

  赵明最与众不同的公关推广方式是善于将热度导引导主流媒体,这样主流媒体的关注又会吸引更多的网民关注,如此循环往复的热点引导,让草根明星在官方媒体与民间舆论间,便有了更多的热度,并称为了关注的议题。

  赵明推广成功的案例可以举出很多。2012年3月,优酷上传视频中,有一段一个女孩在楼道动情演绎王菲《因为爱情》的视频, 2个多小时点击量飙升过百万。赵明,作为优酷公关团队的发言人表示,公关推广要做的就是趁热打铁,顺势而为。刘美麟因“楼道王菲”走进网民与主流媒体视野,就此走红。

  赵明团队造星的另一秘密武器就是‘台网联动’”。赵明介绍,优酷频繁除了早期的关注导引,还有后期的“台网联动”。赵明带领团队公关的核心是希望这些牛人不仅在网络平台火爆,更能走向主流媒体的视野。这些草根明星被优酷发掘后,随着从网络火爆,进而延伸到主流媒体跟进,然后网络会进一步放大这种关注,然后这些牛人会被输送到各大主流电视台、大型传媒机构和影视音乐公司。作为优酷公关团队的核心人物赵明,尤其看重优酷与各大主流媒体尤其电视台“台网联动”的深入,龚琳娜、旭日阳刚、朱之文、周子琰、Mike隋等优酷牛人越渐家喻户晓,其作为他们背后的推手,赵明在推广公关这个环节上功不可没。

  许多人认为,民间偶像的火爆充满偶然,但在赵明看来,偶像的诞生具有一定的必然性。随着优酷等视频平台的崛起,用自己的“绝活儿”征服网友成为可能,而整个网络社会对平民偶像充满期待,网络平台与传统媒体相比,天然接近草根的属性。赵明作为在媒体公关领域的专家,毋庸置疑是这些民间偶像的伯乐,助力这些有才华的人才实现个人价值,帮助平凡人实现自己的梦想和人生价值并成为新一代视频文化的民众偶像。

  优酷视频平台的造星能力,凸显了“优酷牛人”这一品牌的突出价值。优酷公关团队在赵明的带领下,每一天,超过10万条视频被上传到优酷,这是属于每个人的视频时代,也是每个平凡人梦想绽放的时代。赵明能做的,就是利用他自己杰出的公关能力,让之前的每一个不甘平凡的平凡人,走出一条成名路。如今在优酷的平台上,只要展现自己的专长,就有被看到发掘到的机会。

  但赵明也提醒, “被优酷发掘推荐,让他们有了迅速成名的机会,但是要在娱乐圈里发展,还需要学习很多。”(责编:晓伦)

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作者:w66.com--时间:2018-12-26 19:48

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